Sberbank არის ყველაზე დიდი მოთამაშე რუსეთის საბანკო სისტემაში. მისი ლოგოს ისტორია 1841 წლით თარიღდება, როდესაც რუსეთის იმპერიაგაიხსნა პირველი შემნახველი ბანკები. მას შემდეგ ბანკის სიმბოლომ მნიშვნელოვანი ცვლილებები განიცადა, მაგრამ მაინც რჩება ყველაზე ცნობად რუსებს შორის.

რა არის ნაჩვენები ბანკის პირველ ლოგოზე

პირველი სბერბანკის ლოგო მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდა თანამედროვესგან. ბანკის ოფისების გახსნის წლის განმავლობაში აქტიურად ხორციელდებოდა რეკლამა მათი მიზანშეწონილობის ხელშეწყობის მიზნით. სარეკლამო ბუკლეტები და ფრაზების წიგნი "საუბარი ალექსეი ნიკიფოროვიჩის შემნახველი ბანკის შესახებ იეგორ პროხოროვიჩთან" შეიცავს სახელმწიფო ემბლემას და ფინანსური ინსტიტუტის სახელს.

ალექსანდრეს დროს რუსეთის იმპერიის ფინანსთა სამინისტროს ხელმძღვანელობას გადაეცა 2 სალარო. იმ მომენტიდან, ფუტკრების ხროვა და რქოვანა, რომლებიც ამ სახელმწიფო სტრუქტურის ემბლემაა, გახდა Sberbank-ის ახალი ლოგო და მისი მთავარი კორპორატიული იდენტობა.

ბანკის ემბლემა მისი ფორმირების დროს

1988 წელს საბანკო სალაროები ოფიციალურად იქნა აღიარებული სსრკ სახელმწიფო შემნახველი ბანკად. 1994 წელს, სააქციო საზოგადოების შექმნის შემდეგ, მიიღეს ზომები სბერბანკის ლოგოს სურათის შესაქმნელად. ემბლემა იყო ყულაბა, რომელსაც იყენებდნენ იმპერიულ რუსეთში ბანკნოტებისთვის. ასევე ვიზუალურად წააგავდა მონეტას ან საფულეს. მუქი მწვანე შეირჩა მთავარ ფერად, სიმდიდრისა და მოგების სიმბოლო.

ბანკის ემბლემა მისი აყვავების პერიოდში

2009 წელს ფინანსურმა ინსტიტუტმა თავისი ლოგოს რებრენდინგი მოახდინა. ეს ღონისძიება აუცილებელი იყო მომხმარებელთა ფოკუსის გაზრდისა და საცალო დაკრედიტების მოცულობის გაზრდის სტრატეგიის ფარგლებში. 2009 წელს მეტროპოლის ანალიტიკოსმა მ. რუბენშტეინმა განაცხადა, რომ Sberbank-ის გამჭვირვალე ლოგო ეფექტური ინსტრუმენტია გაყიდვებისა და ბაზრის წილის გაზრდისთვის.

გ.გრეფმა აღნიშნა, რომ დაგეგმილი ღონისძიებების ეფექტურობა დამოკიდებულია არა მხოლოდ ლოგოს შეცვლაზე, არამედ ბიზნეს პროცესების გაუმჯობესებაზე. ბანკს რთული ამოცანის წინაშე დადგა - შეეცვალა ხალხის წარმოდგენები, პროდუქტის ხაზი, ვიზიტორებთან მუშაობის სტანდარტები, მაგრამ ამავდროულად შეენარჩუნებინა ლოიალური კლიენტების ბირთვი და მოეზიდა ახლები.

რებრენდინგის დროს ბანკს 20 ათასზე მეტი ფილიალი ჰქონდა. ერთი ნიშნის შეცვლა მას 150-დან 250 ათას რუბლამდე დაუჯდა. ერთი პატარა ფილიალის რეფორმირების განხორციელება - 1 მილიონ რუბლამდე. ღონისძიების ბიუჯეტი 20 მილიონი რუბლი იყო. ბრიტანული სააგენტო Fitch-ის ჰონორარი 1 მილიონი დოლარი იყო.

Sberbank-ის ახალი ლოგო გამჭვირვალე ფონზე არის სამგანზომილებიანი, ვერტიკალურად ორიენტირებული. მუქი მწვანე ფერი შეიცვალა ღია მწვანედ, რაც სიმბოლოა ყველა დაბრკოლების გადალახვისა და კონსერვატიზმის. ვექტორული ლოგოს ფოტო შეგიძლიათ ჩამოტვირთოთ რუსეთის სბერბანკის ოფიციალურ ვებსაიტზე png ფორმატში.

ფერთა პალიტრა შეიცვალა ფინანსური ინსტიტუტის უკეთ პოზიციონირებისთვის და ბრენდის ცნობადობის გაზრდის მიზნით. ახალ სიმბოლიკას დაემატა შემდეგი ელემენტები:

• მზის შუქი ადამიანების ცხოვრების უკეთესობისკენ შეცვლის სიმბოლოა;
• ფერის გრადაცია - განასახიერებს მიმდინარე ცვლილებებს და ბანკის წინსვლას.

მნიშვნელოვანი! ბანკის ლოგოზე დაიწყო Fedra ოჯახის შრიფტის გამოყენება, რომელიც გამოირჩევა სიმსუბუქით, დინამიურობით და კითხვის სიმარტივით.

უმსხვილესი ბანკის ლოგო წარმოადგენს სტაბილურობას, საიმედოობას და ნდობას. მიუხედავად მისი ხანგრძლივი ისტორიისა, მან მცირე ცვლილებები განიცადა. ყულაბა, რომელსაც აქვს სლოტები ფულისთვის გამჭვირვალე ფონზე, ცვლილების და უკეთესობისკენ მოძრაობის ნიშანია. იგი წარმოდგენილია ნებისმიერი შვილობილი ორგანიზაციის სიმბოლიკაში.

ახალი სბერბანკის ლოგო

ორშაბათს, 14 დეკემბერს, სბერბანკმა დაიწყო ფილიალების რებრენდინგი, რაც მოიცავდა კორპორატიული ფერის შეცვლას და ბანკის ლოგოს შეცვლას. ექსპერტების აზრით, ბანკისთვის 20 ათასი ფილიალის რებრენდინგის ღირებულება შეიძლება იყოს დაახლოებით 20 მილიარდი რუბლი. თუმცა, ეს ხარჯები გამართლდება მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ იმიჯის შეცვლასთან ერთად ბანკი მთლიანად მოახდინებს ბიზნეს პროცესების რესტრუქტურიზაციას.

ახალი სბერბანკის ნიშანი. Fitch London, 2009 წ.

როგორც ცნობილი გახდა, Sberbank-ის რებრენდინგის სარეკლამო კამპანიას ქსელური სააგენტო McCann Erickson განახორციელებს. მაისის ბოლოს სბერბანკმა გამოაცხადა, რომ McCann Erickson გამოავლინა, როგორც სტრატეგიული პარტნიორი კრეატიული სერვისებისა და რეკლამის წარმოებისთვის. Sberbank-ის რებრენდინგის კონცეფცია შეიმუშავა ბრიტანულმა ბრენდის საკონსულტაციო სააგენტომ Fitch-მა, რომელიც ადრე მუშაობდა Russian Post-თან და Detsky Mir-თან.

„ცვლილებები გავლენას მოახდენს ჩვენი ფილიალების ფორმატზე და ლოგოზე. ის დაიხვეწება ჩვენს არსებულ ტრადიციულ სიმბოლოზე დაყრდნობით და გახდება უფრო დინამიური და ახალგაზრდული“.”, - წერს სბერბანკის პრეზიდენტი გერმან გრეფი თანამშრომლებისადმი მიწერილ წერილში მიმდინარე წლის მაისში.

სბერბანკი არ ასაჯაროებს თანხას, რომელიც აპირებს რებრენდინგზე დახარჯვას, თუმცა, ექსპერტების აზრით, ეს დაახლოებით 20 მილიარდი რუბლია. „ფიჩ ლონდონის სააგენტოს საფასური შეიძლება იყოს 0,5-1 მილიონი აშშ დოლარი, რაც დამოკიდებულია სამუშაოს მოცულობაზე, რომელიც სბერბანკმა შეუკვეთა მათ“., - ამბობს მოსკოვის Brandflight-ის ხელმძღვანელი სერგეი მიტროფანოვი, - თუმცა, საკომისიო არის ყველა ხარჯის უმცირესი ნაწილი".

სბერბანკს თავისი ქსელით რებრენდინგი ძვირი დაუჯდება, ერთი ნიშნის შეცვლა 150 ათასიდან 250 ათას რუბლამდე ღირს, ხოლო ერთი ფილიალის ხელახალი რეგისტრაცია დაახლოებით 1 მილიონი რუბლი ღირს, შეფასებით იგორ დუდა, Otkritie Bank-ის გამგეობის თავმჯდომარის მოადგილე. ” (ასევე ახლახანს რებრენდირებული). დღეს სბერბანკს აქვს დაახლოებით 20 ათასი ფილიალი.

რებრენდინგი იქნება ბანკის განვითარების სტრატეგიის განხორციელების შემდეგი ნაბიჯი 2014 წლამდე, რომელიც ითვალისწინებს „მომხმარებელზე ფოკუსირებას“ და წილის ზრდას საცალო დაკრედიტების ბაზარზე (დღეს - დაახლოებით 32%). „სბერბანკში უკვე მოხდა მნიშვნელოვანი ცვლილებები: გაიზარდა სესხის განაცხადების დამუშავების სიჩქარე, გამოჩნდა ტექნოლოგიები, რომლებიც საშუალებას იძლევა შეაფასონ თანამშრომლების მუშაობის ხარისხი და რიგი სხვა ცვლილებები.“, აღნიშნავს IFC Metropol-ის ანალიტიკოსი მარკ რუბინშტეინი. - აშკარაა, რომ რებრენდინგი მიზნად ისახავს საცალო გაყიდვებისა და ბაზრის წილის გაზრდას და ეს არის ბანკის სტრატეგიის განხორციელების შემდეგი ნაბიჯი“..

თუმცა, რებრენდინგი სბერბანკისთვის ეფექტური იქნება მხოლოდ ბიზნეს პროცესების გლობალური ცვლილების შემთხვევაში, ამბობენ ექსპერტები. „თუ სბერბანკის რებრენდინგი შემოიფარგლება ლოგოს შეცვლით და ფილიალების ხელახალი შეღებვით, მაშინ არანაირი ეფექტი არ იქნება.- ამბობს მაიკლ რაკმანი, ბრენდინგის სააგენტოს Senteo-ს პრეზიდენტი (2006 წელს Alfa Bank-ის რებრენდინგი, 2007 წელს უკრაინული Nadra Bank-ი) პრეზიდენტი. - ახალი მომხმარებლების მოსაზიდად და ხალხის აღქმის შესაცვლელად, ჩვენ უნდა შევცვალოთ ყველაფერი: ტექნოლოგიები, პროცესები, მომხმარებლებთან კომუნიკაცია, პროდუქციის ასორტიმენტი“.. მაგალითად, ალფა ბანკს ჰქონდა რებრენდინგის ორი მცდელობა და პირველი, როცა Alfa Bank Express შეიქმნა, ძალიან ძვირი ღირდა, მაგრამ არანაირი ეფექტი არ მოიტანა, ამიტომ საჭირო გახდა ხელახლა რებრენდინგი, იხსენებს ბატონი რაკმანი. „სრულფასოვანი რებრენდინგი განუყოფელია ახალ ბიზნეს პროცესებზე გადასვლას;, აღნიშნავს ვითიბი 24-ის გამგეობის თავმჯდომარის მოადგილე მიხაილ კოჟოკინი. ამ თვალსაზრისით, სბერბანკს ახლა რთული ამოცანის წინაშე დგას - რებრენდირება ისე, რომ არა მხოლოდ შეინარჩუნოს თავისი ძირითადი, მასობრივი კლიენტები, არამედ მოიზიდოს ახალი, უფრო მაღალი დონის კატეგორიები, დასძენს ექსპერტი.

Sberbank არის ყველაზე დიდი მოთამაშე რუსეთის საბანკო სისტემაში. მისი ლოგოს ისტორია 1841 წლიდან იწყება, როდესაც რუსეთის იმპერიაში პირველი შემნახველი ბანკები გაიხსნა. მას შემდეგ ბანკის სიმბოლომ მნიშვნელოვანი ცვლილებები განიცადა, მაგრამ მაინც რჩება ყველაზე ცნობად რუსებს შორის.

რა არის ნაჩვენები ბანკის პირველ ლოგოზე

პირველი სბერბანკის ლოგო მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდა თანამედროვესგან. ბანკის ოფისების გახსნის წლის განმავლობაში აქტიურად ხორციელდებოდა რეკლამა მათი მიზანშეწონილობის ხელშეწყობის მიზნით. სარეკლამო ბუკლეტები და ფრაზების წიგნი "საუბარი ალექსეი ნიკიფოროვიჩის შემნახველი ბანკის შესახებ იეგორ პროხოროვიჩთან" შეიცავს სახელმწიფო ემბლემას და ფინანსური ინსტიტუტის სახელს.

ალექსანდრეს დროს რუსეთის იმპერიის ფინანსთა სამინისტროს ხელმძღვანელობას გადაეცა 2 სალარო. იმ მომენტიდან, ფუტკრების ხროვა და რქოვანა, რომლებიც ამ სახელმწიფო სტრუქტურის ემბლემაა, გახდა Sberbank-ის ახალი ლოგო და მისი მთავარი კორპორატიული იდენტობა.

ბანკის ემბლემა მისი ფორმირების დროს

1988 წელს საბანკო სალაროები ოფიციალურად იქნა აღიარებული სსრკ სახელმწიფო შემნახველი ბანკად. 1994 წელს, სააქციო საზოგადოების შექმნის შემდეგ, მიიღეს ზომები სბერბანკის ლოგოს სურათის შესაქმნელად. ემბლემა იყო ყულაბა, რომელსაც იყენებდნენ იმპერიულ რუსეთში ბანკნოტებისთვის. ასევე ვიზუალურად წააგავდა მონეტას ან საფულეს. მუქი მწვანე შეირჩა მთავარ ფერად, სიმდიდრისა და მოგების სიმბოლო.

ბანკის ემბლემა მისი აყვავების პერიოდში

2009 წელს ფინანსურმა ინსტიტუტმა თავისი ლოგოს რებრენდინგი მოახდინა. ეს ღონისძიება აუცილებელი იყო მომხმარებელთა ფოკუსის გაზრდისა და საცალო დაკრედიტების მოცულობის გაზრდის სტრატეგიის ფარგლებში. 2009 წელს მეტროპოლის ანალიტიკოსმა მ. რუბენშტეინმა განაცხადა, რომ Sberbank-ის გამჭვირვალე ლოგო ეფექტური ინსტრუმენტია გაყიდვებისა და ბაზრის წილის გაზრდისთვის.

გ.გრეფმა აღნიშნა, რომ დაგეგმილი ღონისძიებების ეფექტურობა დამოკიდებულია არა მხოლოდ ლოგოს შეცვლაზე, არამედ ბიზნეს პროცესების გაუმჯობესებაზე. ბანკს რთული ამოცანის წინაშე დადგა - შეეცვალა ხალხის წარმოდგენები, პროდუქტის ხაზი, ვიზიტორებთან მუშაობის სტანდარტები, მაგრამ ამავდროულად შეენარჩუნებინა ლოიალური კლიენტების ბირთვი და მოეზიდა ახლები.

რებრენდინგის დროს ბანკს 20 ათასზე მეტი ფილიალი ჰქონდა. ერთი ნიშნის შეცვლა მას 150-დან 250 ათას რუბლამდე დაუჯდა. ერთი პატარა ფილიალის რეფორმირების განხორციელება - 1 მილიონ რუბლამდე. ღონისძიების ბიუჯეტი 20 მილიონი რუბლი იყო. ბრიტანული სააგენტო Fitch-ის ჰონორარი 1 მილიონი დოლარი იყო.

Sberbank-ის ახალი ლოგო გამჭვირვალე ფონზე არის სამგანზომილებიანი, ვერტიკალურად ორიენტირებული. მუქი მწვანე ფერი შეიცვალა ღია მწვანედ, რაც სიმბოლოა ყველა დაბრკოლების გადალახვისა და კონსერვატიზმის. ვექტორული ლოგოს ფოტო შეგიძლიათ ჩამოტვირთოთ რუსეთის სბერბანკის ოფიციალურ ვებსაიტზე png ფორმატში.

ფერთა პალიტრა შეიცვალა ფინანსური ინსტიტუტის უკეთ პოზიციონირებისთვის და ბრენდის ცნობადობის გაზრდის მიზნით. ახალ სიმბოლიკას დაემატა შემდეგი ელემენტები:

• მზის შუქი ადამიანების ცხოვრების უკეთესობისკენ შეცვლის სიმბოლოა;
• ფერის გრადაცია - განასახიერებს მიმდინარე ცვლილებებს და ბანკის წინსვლას.

მნიშვნელოვანი! ბანკის ლოგოზე დაიწყო Fedra ოჯახის შრიფტის გამოყენება, რომელიც გამოირჩევა სიმსუბუქით, დინამიურობით და კითხვის სიმარტივით.

უმსხვილესი ბანკის ლოგო წარმოადგენს სტაბილურობას, საიმედოობას და ნდობას. მიუხედავად მისი ხანგრძლივი ისტორიისა, მან მცირე ცვლილებები განიცადა. ფულის სლოტებით გამჭვირვალე ფონზე - ეს არის ცვლილებისა და უკეთესობისკენ მოძრაობის ნიშანი. იგი წარმოდგენილია ნებისმიერი შვილობილი ორგანიზაციის სიმბოლიკაში.