Сбербанк ресейлік банк жүйесіндегі ең ірі ойыншы болып табылады. Оның логотипінің тарихы 1841 жылдан басталады Ресей империясыАлғашқы жинақ кассалары ашылды. Содан бері банктің символы үлкен өзгерістерге ұшырады, бірақ әлі күнге дейін ресейліктер арасында ең танымал болып қала береді.

Банктің бірінші логотипінде не көрсетілген

Алғашқы Сбербанк логотипі қазіргіден айтарлықтай ерекшеленді. Жыл ішінде банк кеңселері ашылды, олардың мақсатқа сай болуы үшін жарнама белсенді жүргізілді. Жарнамалық кітапшалар мен «Алексей Никифоровичтің Егор Прохоровичпен жинақ кассасы туралы әңгіме» фразалық кітапта мемлекеттік елтаңба мен қаржы мекемесінің атауы жазылған.

Александр тұсында 2 касса Ресей империясының қаржы министрлігінің басқаруына берілді. Осы сәттен бастап осы мемлекеттік құрылымның эмблемасы болып табылатын аралар тобы мен мүйізді мүсін Сбербанктің жаңа логотипіне және оның негізгі корпоративтік ерекшелігіне айналды.

Банктің қалыптасу кезіндегі эмблемасы

1988 жылы банк кассалары ресми түрде КСРО Мемлекеттік жинақ банкі болып танылды. 1994 жылы акционерлік қоғам құрылғаннан кейін Сбербанк логотипінің суретін әзірлеу бойынша шаралар қабылданды. Эмблема банкноталар үшін Императорлық Ресейде қолданылған шошқа банкі болды. Ол сондай-ақ көрнекі түрде тиынға немесе әмиянға ұқсайтын. Басты түс ретінде байлық пен пайданы білдіретін қою жасыл түсті таңдалды.

Банктің эмблемасы өзінің гүлденген кезінде

2009 жылы қаржы институты логотипін ребрендинг жасады. Бұл шара клиенттердің назарын арттыру және бөлшек несиелеу көлемін арттыру стратегиясының бөлігі ретінде қажет болды. 2009 жылы Metropol сарапшысы М.Рубенштейн Сбербанктің мөлдір логотипі сатылымдар мен нарық үлесін арттырудың тиімді құралы екенін мәлімдеді.

Г.Греф жоспарланған іс-шаралардың тиімділігі логотипті өзгертуге ғана емес, бизнес-процестерді жетілдіруге де байланысты екенін атап өтті. Банк алдында күрделі міндет тұрды – адамдардың көзқарасын, өнім желісін, келушілермен жұмыс стандарттарын өзгерту, бірақ сонымен бірге адал клиенттердің өзегін сақтап қалу және жаңаларын тарту.

Ребрендинг кезінде банктің 20 мыңнан астам филиалы болды. Бір белгіні өзгерту оған 150-ден 250 мың рубльге дейін түсті. Бір шағын филиалды қайта пішімдеу - 1 миллион рубльге дейін. Іс-шараның бюджеті 20 миллион рубльді құрады. Британдық Fitch агенттігінің сыйақысы 1 миллион долларды құрады.

Сбербанктің мөлдір фонда жаңа логотипі үш өлшемді, тік орталықта орналасқан. Қою жасыл түс барлық кедергілерді жеңуді және консерватизмді білдіретін ашық жасылға өзгертілді. Векторлық логотиптің фотосуретін Ресей Жинақ банкінің ресми сайтында png форматында жүктеп алуға болады.

Түс палитрасы қаржы институтын жақсырақ орналастыру және бренд туралы хабардарлықты арттыру үшін өзгертілді. Жаңа символизмге келесі элементтер қосылды:

• күн сәулесі адамдардың өмірін жақсы жаққа өзгерту символы;
• түс градациясы - ағымдағы өзгерістерді және банктің алға жылжуын білдіреді.

Маңызды! Банк логотипінде жеңілдігімен, динамизмімен және оқуға ыңғайлылығымен ерекшеленетін Fedra отбасылық шрифті қолданыла бастады.

Ең ірі банктің логотипі тұрақтылықты, сенімділікті және сенімді білдіреді. Өзінің ұзақ тарихына қарамастан, ол аздаған өзгерістерге ұшырады. Мөлдір фонда ақшаға арналған слоттары бар шошқа банк жақсы жаққа өзгеру мен қозғалыстың белгісі. Ол кез келген еншілес ұйымның символизмінде бар.

Жаңа Сбербанк логотипі

Дүйсенбіде, 14 желтоқсанда Сбербанк филиалдарының ребрендингін бастады, оның ішінде корпоративтік түсін өзгерту және банк логотипін өзгерту. Сарапшылардың пікірінше, банк үшін барлық 20 мың филиалдың ребрендингінің құны шамамен 20 миллиард рубльді құрауы мүмкін. Дегенмен, бұл шығындар имиджді өзгертумен бір мезгілде банк өзінің бизнес-процестерін толығымен қайта құрылымдаса ғана ақталады.

Жаңа Сбербанк белгісі. Fitch Лондон, 2009 ж.

Белгілі болғандай, Сбербанк ребрендингтік жарнамалық кампанияны McCann Erickson желілік агенттігі жүргізеді. Мамыр айының соңында Сбербанк МакКэнн Эриксонды шығармашылық қызметтер мен жарнама өндірісі бойынша стратегиялық серіктес ретінде анықтағанын хабарлады. Сбербанк үшін ребрендинг концепциясын британдық брендтік консалтингтік Fitch агенттігі әзірледі, ол бұрын Ресей поштасымен және Детский Мирмен жұмыс істеген.

«Өзгерістер филиалдарымыздың форматына және логотипімізге әсер етеді. Ол біздің дәстүрлі рәмізге сүйене отырып нақтыланып, серпінді әрі жас болады».», - деп жазды Сбербанк президенті Герман Греф ағымдағы жылдың мамыр айында қызметкерлерге жазған хатында.

Сбербанк ребрендингке жұмсауды жоспарлап отырған соманы ашып көрсетпейді, алайда сарапшылардың пікірінше, бұл шамамен 20 миллиард рубльді құрайды. «Fitch London агенттігінің сыйақысы Сбербанк тапсырыс берген жұмыс көлеміне байланысты 0,5-1 миллион долларды құрауы мүмкін»., - дейді Brandflight Moscow басшысы Сергей Митрофанов, - дегенмен комиссия барлық шығындардың ең аз бөлігі болып табылады».

Желісі бар Сбербанк үшін ребрендинг көп ақшаны талап етеді, бір белгіні өзгерту 150 мыңнан 250 мың рубльге дейін, ал бір филиалды қайта тіркеу шамамен 1 миллион рубльді құрайды, деп есептейді Откритие банк басқарма төрағасының орынбасары Игорь Дуда. ” (сонымен бірге жақында ребрендинг жасалды). Бүгінгі таңда Сбербанктің 20 мыңға жуық филиалы бар.

Ребрендинг банктің 2014 жылға дейінгі даму стратегиясын іске асырудың келесі қадамы болады, ол «клиенттердің назарын» және бөлшек несиелеу нарығындағы үлесті арттыруды көздейді (бүгінгі күні – шамамен 32%). «Сбербанкте айтарлықтай өзгерістер орын алды: несиелік өтінімдерді қарау жылдамдығы артты, қызметкерлер жұмысының сапасын бағалауға мүмкіндік беретін технологиялар пайда болды және басқа да бірқатар өзгерістер болды.«,» деп атап өтті IFC Metropol талдаушысы Марк Рубинштейн. — Ребрендинг бөлшек сауда мен нарықтағы үлесті арттыруға бағытталғаны анық, бұл банк стратегиясын жүзеге асырудағы келесі қадам»..

Алайда ребрендинг Сбербанк үшін бизнес-процестердің жаһандық өзгерісі жағдайында ғана тиімді болуы мүмкін дейді сарапшылар. «Егер Сбербанктің ребрендингі логотипті өзгертумен және филиалдарды бояумен шектелсе, онда ешқандай нәтиже болмайды,- дейді Майкл Ракман, Senteo брендинг агенттігінің президенті (2006 жылы Альфа Банк, 2007 жылы украиналық Надра банкі ребрендингімен). — Жаңа тұтынушыларды тарту және адамдардың көзқарасын өзгерту үшін бізге барлығын өзгерту керек: технологиялар, процестер, тұтынушылармен байланыс, өнім ассортименті».. Мысалы, Альфа Банк ребрендингке екі рет әрекет жасады, біріншісі, Альфа Банк Экспресс құрылған кезде, өте қымбат болды, бірақ ешқандай нәтиже бермеді, сондықтан қайтадан ребрендинг жасау қажет болды, деп еске алады Ракман мырза. «Толық ребрендинг жаңа бизнес-процестерге көшуден ажырамайды, сонда ғана ол клиенттердің сапасын жақсартады»;, деп атап өтті ВТБ 24 басқарма төрағасының орынбасары Михаил Кожокин. Осы тұрғыдан алғанда, Сбербанктің алдында қазір күрделі міндет тұр - өзінің негізгі, бұқаралық клиенттерін сақтап қана қоймай, жаңа, жоғары деңгейлі санаттарды тарту үшін ребрендинг жасау, деп қосады сарапшы.

Сбербанк ресейлік банк жүйесіндегі ең ірі ойыншы болып табылады. Оның логотипінің тарихы Ресей империясында алғашқы жинақ кассалары ашылған 1841 жылдан басталады. Содан бері банктің символы үлкен өзгерістерге ұшырады, бірақ әлі күнге дейін ресейліктер арасында ең танымал болып қала береді.

Банктің бірінші логотипінде не көрсетілген

Алғашқы Сбербанк логотипі қазіргіден айтарлықтай ерекшеленді. Жыл ішінде банк кеңселері ашылды, олардың мақсатқа сай болуы үшін жарнама белсенді жүргізілді. Жарнамалық кітапшалар мен «Алексей Никифоровичтің Егор Прохоровичпен жинақ кассасы туралы әңгіме» фразалық кітапта мемлекеттік елтаңба мен қаржы мекемесінің атауы жазылған.

Александр тұсында 2 касса Ресей империясының қаржы министрлігінің басқаруына берілді. Осы сәттен бастап осы мемлекеттік құрылымның эмблемасы болып табылатын аралар тобы мен мүйізді мүсін Сбербанктің жаңа логотипіне және оның негізгі корпоративтік ерекшелігіне айналды.

Банктің қалыптасу кезіндегі эмблемасы

1988 жылы банк кассалары ресми түрде КСРО Мемлекеттік жинақ банкі болып танылды. 1994 жылы акционерлік қоғам құрылғаннан кейін Сбербанк логотипінің суретін әзірлеу бойынша шаралар қабылданды. Эмблема банкноталар үшін Императорлық Ресейде қолданылған шошқа банкі болды. Ол сондай-ақ көрнекі түрде тиынға немесе әмиянға ұқсайтын. Басты түс ретінде байлық пен пайданы білдіретін қою жасыл түсті таңдалды.

Банктің эмблемасы өзінің гүлденген кезінде

2009 жылы қаржы институты логотипін ребрендинг жасады. Бұл шара клиенттердің назарын арттыру және бөлшек несиелеу көлемін арттыру стратегиясының бөлігі ретінде қажет болды. 2009 жылы Metropol сарапшысы М.Рубенштейн Сбербанктің мөлдір логотипі сатылымдар мен нарық үлесін арттырудың тиімді құралы екенін мәлімдеді.

Г.Греф жоспарланған іс-шаралардың тиімділігі логотипті өзгертуге ғана емес, бизнес-процестерді жетілдіруге де байланысты екенін атап өтті. Банк алдында күрделі міндет тұрды – адамдардың көзқарасын, өнім желісін, келушілермен жұмыс стандарттарын өзгерту, бірақ сонымен бірге адал клиенттердің өзегін сақтап қалу және жаңаларын тарту.

Ребрендинг кезінде банктің 20 мыңнан астам филиалы болды. Бір белгіні өзгерту оған 150-ден 250 мың рубльге дейін түсті. Бір шағын филиалды қайта пішімдеу - 1 миллион рубльге дейін. Іс-шараның бюджеті 20 миллион рубльді құрады. Британдық Fitch агенттігінің сыйақысы 1 миллион долларды құрады.

Сбербанктің мөлдір фонда жаңа логотипі үш өлшемді, тік орталықта орналасқан. Қою жасыл түс барлық кедергілерді жеңуді және консерватизмді білдіретін ашық жасылға өзгертілді. Векторлық логотиптің фотосуретін Ресей Жинақ банкінің ресми сайтында png форматында жүктеп алуға болады.

Түс палитрасы қаржы институтын жақсырақ орналастыру және бренд туралы хабардарлықты арттыру үшін өзгертілді. Жаңа символизмге келесі элементтер қосылды:

• күн сәулесі адамдардың өмірін жақсы жаққа өзгерту символы;
• түс градациясы - ағымдағы өзгерістерді және банктің алға жылжуын білдіреді.

Маңызды! Банк логотипінде жеңілдігімен, динамизмімен және оқуға ыңғайлылығымен ерекшеленетін Fedra отбасылық шрифті қолданыла бастады.

Ең ірі банктің логотипі тұрақтылықты, сенімділікті және сенімді білдіреді. Оның ұзақ тарихына қарамастан, ол аздаған өзгерістерге ұшырады. мөлдір фонда ақшаға арналған слоттармен - бұл жақсы жаққа өзгеру мен қозғалыстың белгісі. Ол кез келген еншілес ұйымның символизмінде бар.