Sberbank jest największym graczem w rosyjskim systemie bankowym. Historia jego logo sięga roku 1841, kiedy to Imperium Rosyjskie Powstały pierwsze kasy oszczędnościowe. Od tego czasu symbol banku przeszedł poważne zmiany, ale nadal pozostaje najbardziej rozpoznawalny wśród Rosjan.

Co widnieje na pierwszym logo banku

Pierwsze logo Sbierbanku znacznie różniło się od współczesnego. W ciągu roku otwarcia oddziałów banku aktywnie prowadzono reklamy promujące ich celowość. Broszury reklamowe i rozmówki „Rozmowa o kasie oszczędności Aleksieja Nikiforowicza z Jegorem Prochorowiczem” zawierały godło państwowe i nazwę instytucji finansowej.

Za panowania Aleksandra 2 kasy zostały przekazane do kierownictwa Ministerstwa Finansów Cesarstwa Rosyjskiego. Od tego momentu rój pszczół i róg obfitości, które są symbolem tej struktury państwowej, stały się nowym logo Sbierbanku i jego główną tożsamością korporacyjną.

Godło banku w okresie jego powstawania

W 1988 r. kasy bankowe zostały oficjalnie uznane za Państwową Kasę Oszczędnościową ZSRR. W 1994 r., Po utworzeniu spółki akcyjnej, podjęto działania w celu opracowania wizerunku logo Sbierbanku. Godłem była skarbonka, której używano w imperialnej Rosji do produkcji banknotów. Również wizualnie przypominał monetę lub portfel. Jako główny kolor wybrano ciemnozielony, symbolizujący bogactwo i zysk.

Godło banku w czasach jego świetności

W 2009 roku instytucja finansowa zmieniła nazwę swojego logo. Wydarzenie to było konieczne w ramach strategii zwiększenia koncentracji na kliencie i wzrostu wolumenów kredytów detalicznych. W 2009 roku M. Rubenstein, analityk Metropolu, stwierdził, że przejrzyste logo Sbierbanku jest skutecznym narzędziem zwiększania sprzedaży i udziału w rynku.

G. Gref zauważył, że skuteczność zaplanowanych działań zależy nie tylko od zmiany logo, ale także od usprawnienia procesów biznesowych. Bank stanął przed trudnym zadaniem – zmienić postrzeganie ludzi, linię produktów, standardy pracy z gośćmi, ale jednocześnie utrzymać grono lojalnych klientów i pozyskać nowych.

W momencie rebrandingu bank posiadał ponad 20 tys. oddziałów. Zmiana jednego znaku kosztowała go od 150 do 250 tysięcy rubli. Przeprowadzenie formatowania jednego małego oddziału - do 1 miliona rubli. Budżet imprezy wyniósł 20 milionów rubli. Wynagrodzenie brytyjskiej agencji Fitch wyniosło 1 milion dolarów.

Nowe logo Sbierbanku na przezroczystym tle jest trójwymiarowe, wyśrodkowane w pionie. Ciemnozielony kolor zmieniono na jasnozielony, symbolizujący pokonywanie wszelkich przeszkód i konserwatyzm. Zdjęcie logo wektora można pobrać na oficjalnej stronie internetowej Sbierbanku Rosji w formacie png.

Zmieniono paletę kolorów, aby lepiej pozycjonować instytucję finansową i zwiększyć świadomość marki. Do nowej symboliki dodano następujące elementy:

• światło słoneczne jest symbolem zmiany życia ludzi na lepsze;
• gradacja koloru - symbolizuje zachodzące zmiany i ruch banku do przodu.

Ważny! W logo banku zaczęto wykorzystywać czcionkę z rodziny Fedra, która wyróżnia się lekkością, dynamizmem i łatwością odczytania.

Logo największego banku reprezentuje stabilność, niezawodność i zaufanie. Mimo swojej długiej historii ulegał niewielkim zmianom. Skarbonka z miejscami na pieniądze na przezroczystym tle jest oznaką zmian i ruchu na lepsze. Jest obecny w symbolach każdej organizacji zależnej.

Nowe logo Sbierbanku

W poniedziałek 14 grudnia Sbierbank rozpoczął rebranding swoich oddziałów, który obejmował zmianę barwy korporacyjnej i zmianę logo banku. Zdaniem ekspertów koszt rebrandingu wszystkich 20 tysięcy oddziałów banku może wynieść około 20 miliardów rubli. Koszty te będą jednak uzasadnione tylko wtedy, gdy jednocześnie ze zmianą wizerunku bank dokona całkowitej restrukturyzacji procesów biznesowych.

Nowy znak Sbierbanku. Fitch Londyn, 2009.

Jak się okazało, kampanię reklamową rebrandingu Sberbanku poprowadzi agencja sieciowa McCann Erickson. Pod koniec maja Sbierbank ogłosił, że wybrał firmę McCann Erickson jako strategicznego partnera w zakresie usług kreatywnych i produkcji reklam. Koncepcję rebrandingu Sbierbanku opracowała brytyjska agencja doradztwa marki Fitch, która wcześniej współpracowała z Pocztą Rosyjską i Detsky Mir.

„Zmiany wpłyną na format naszych oddziałów i nasze logo. Zostanie udoskonalony w oparciu o nasz istniejący tradycyjny symbol i stanie się bardziej dynamiczny i młodzieńczy.”” – napisał prezes Sbierbanku German Gref w swoim liście do pracowników w maju tego roku.

Sbierbank nie ujawnia kwoty, jaką planuje wydać na rebranding, jednak według ekspertów jest to około 20 miliardów rubli. „Wynagrodzenie agencji Fitch London może wynosić od 0,5 do 1 miliona dolarów, w zależności od ilości pracy zleconej im przez Sbierbank”.” – mówi szef Brandflight Moskwa Siergiej Mitrofanow, – jednakże opłata stanowi najmniejszą część wszystkich kosztów”.

Dla Sbierbanku ze swoją siecią rebranding będzie kosztował mnóstwo pieniędzy, zmiana jednego znaku będzie kosztować ze 150 tys. na 250 tys. rubli, a ponowna rejestracja jednego oddziału będzie kosztować około 1 mln rubli, szacuje Igor Duda, wiceprezes zarządu banku Otkritie ” (również niedawno przemianowany). Dziś Sbierbank ma około 20 tysięcy oddziałów.

Rebranding będzie kolejnym krokiem w realizacji strategii rozwoju banku do 2014 roku, która zakłada „koncentrację na kliencie” i wzrost udziału w rynku kredytów detalicznych (dziś – około 32%). „W Sbierbanku zaszły już istotne zmiany: zwiększono szybkość rozpatrywania wniosków kredytowych, pojawiły się technologie umożliwiające ocenę jakości pracy pracowników i szereg innych zmian„” – zauważa analityk IFC Metropol Mark Rubinstein. — Oczywistym jest, że rebranding ma na celu zwiększenie sprzedaży detalicznej oraz udziału w rynku i jest to kolejny krok w realizacji strategii banku.”.

Eksperci twierdzą jednak, że rebranding może być skuteczny dla Sbierbanku tylko w przypadku globalnej zmiany procesów biznesowych. „Jeśli rebranding Sbierbanku ograniczy się do zmiany logo i przemalowania oddziałów, to nie będzie efektu,– mówi Michael Ruckman, prezes agencji brandingowej Senteo (w 2006 r. przemianowanej na Alfa Bank, w 2007 r. na ukraiński Nadra Bank). — Aby przyciągnąć nowych klientów i zmienić postrzeganie ludzi, trzeba zmienić wszystko: technologie, procesy, komunikację z klientami, asortyment produktów.”. Przykładowo Alfa Bank miał dwie próby rebrandingu, a pierwsza, kiedy powstał Alfa Bank Express, była bardzo kosztowna, ale nie przyniosła żadnego efektu, więc trzeba było dokonać ponownego rebrandingu – wspomina pan Ruckman. „Pełnowartościowy rebranding jest nierozerwalnie związany z przejściem na nowe procesy biznesowe, tylko wtedy poprawia jakość klientów””, zauważa wiceprezes zarządu VTB 24 Michaił Kozhokin. Z tego punktu widzenia Sberbank stoi obecnie przed trudnym zadaniem – dokonać rebrandingu w taki sposób, aby nie tylko zachować swój rdzeń, masowych klientów, ale także przyciągnąć nowe, bardziej ekskluzywne kategorie – dodaje ekspert.

Sberbank jest największym graczem w rosyjskim systemie bankowym. Historia jego logo sięga 1841 roku, kiedy w Imperium Rosyjskim otwarto pierwsze kasy oszczędnościowe. Od tego czasu symbol banku przeszedł poważne zmiany, ale nadal pozostaje najbardziej rozpoznawalny wśród Rosjan.

Co widnieje na pierwszym logo banku

Pierwsze logo Sbierbanku znacznie różniło się od współczesnego. W ciągu roku otwarcia oddziałów banku aktywnie prowadzono reklamy promujące ich celowość. Broszury reklamowe i rozmówki „Rozmowa o kasie oszczędności Aleksieja Nikiforowicza z Jegorem Prochorowiczem” zawierały godło państwowe i nazwę instytucji finansowej.

Za panowania Aleksandra 2 kasy zostały przekazane do kierownictwa Ministerstwa Finansów Cesarstwa Rosyjskiego. Od tego momentu rój pszczół i róg obfitości, które są symbolem tej struktury państwowej, stały się nowym logo Sbierbanku i jego główną tożsamością korporacyjną.

Godło banku w okresie jego powstawania

W 1988 r. kasy bankowe zostały oficjalnie uznane za Państwową Kasę Oszczędnościową ZSRR. W 1994 r., Po utworzeniu spółki akcyjnej, podjęto działania w celu opracowania wizerunku logo Sbierbanku. Godłem była skarbonka, której używano w imperialnej Rosji do produkcji banknotów. Również wizualnie przypominał monetę lub portfel. Jako główny kolor wybrano ciemnozielony, symbolizujący bogactwo i zysk.

Godło banku w czasach jego świetności

W 2009 roku instytucja finansowa zmieniła nazwę swojego logo. Wydarzenie to było konieczne w ramach strategii zwiększenia koncentracji na kliencie i wzrostu wolumenów kredytów detalicznych. W 2009 roku M. Rubenstein, analityk Metropolu, stwierdził, że przejrzyste logo Sbierbanku jest skutecznym narzędziem zwiększania sprzedaży i udziału w rynku.

G. Gref zauważył, że skuteczność zaplanowanych działań zależy nie tylko od zmiany logo, ale także od usprawnienia procesów biznesowych. Bank stanął przed trudnym zadaniem – zmienić postrzeganie ludzi, linię produktów, standardy pracy z gośćmi, ale jednocześnie utrzymać grono lojalnych klientów i pozyskać nowych.

W momencie rebrandingu bank posiadał ponad 20 tys. oddziałów. Zmiana jednego znaku kosztowała go od 150 do 250 tysięcy rubli. Przeprowadzenie formatowania jednego małego oddziału - do 1 miliona rubli. Budżet imprezy wyniósł 20 milionów rubli. Wynagrodzenie brytyjskiej agencji Fitch wyniosło 1 milion dolarów.

Nowe logo Sbierbanku na przezroczystym tle jest trójwymiarowe, wyśrodkowane w pionie. Ciemnozielony kolor zmieniono na jasnozielony, symbolizujący pokonywanie wszelkich przeszkód i konserwatyzm. Zdjęcie logo wektora można pobrać na oficjalnej stronie internetowej Sbierbanku Rosji w formacie png.

Zmieniono paletę kolorów, aby lepiej pozycjonować instytucję finansową i zwiększyć świadomość marki. Do nowej symboliki dodano następujące elementy:

• światło słoneczne jest symbolem zmiany życia ludzi na lepsze;
• gradacja koloru - symbolizuje zachodzące zmiany i ruch banku do przodu.

Ważny! W logo banku zaczęto wykorzystywać czcionkę z rodziny Fedra, która wyróżnia się lekkością, dynamizmem i łatwością odczytania.

Logo największego banku reprezentuje stabilność, niezawodność i zaufanie. Mimo swojej długiej historii ulegał niewielkim zmianom. z automatami na pieniądze na przezroczystym tle - to znak zmian i ruchu na lepsze. Jest obecny w symbolice każdej organizacji zależnej.