Sberbank er den største aktøren i det russiske banksystemet. Historien til logoen går tilbake til 1841, da Det russiske imperiet De første sparebankene ble åpnet. Siden den gang har bankens symbol gjennomgått store endringer, men er fortsatt det mest gjenkjennelige blant russere.

Hva vises på bankens første logo

Den første Sberbank-logoen var vesentlig forskjellig fra den moderne. I løpet av året bankkontorene ble åpnet, ble det aktivt drevet reklame for å fremme deres hensiktsmessighet. Reklamehefter og en frasebok "Samtale om sparebanken til Alexei Nikiforovich med Yegor Prokhorovich" inneholdt statsemblemet og navnet på finansinstitusjonen.

Under Alexanders regjeringstid ble 2 kasser overført til ledelsen av finansdepartementet i det russiske imperiet. Fra det øyeblikket ble svermen av bier og overflødighetshornet, som er emblemet til denne statsstrukturen, den nye logoen til Sberbank og dens viktigste bedriftsidentitet.

Bankens emblem under dannelsen

I 1988 ble bankkassene offisielt anerkjent som Statens sparebank i USSR. I 1994, etter opprettelsen av aksjeselskapet, ble det iverksatt tiltak for å utvikle et bilde av Sberbank-logoen. Emblemet var en sparegris, som ble brukt i det keiserlige Russland til sedler. Den lignet også visuelt på en mynt eller en lommebok. Mørkegrønn ble valgt som hovedfarge, som symboliserer rikdom og fortjeneste.

Bankens emblem i sin storhetstid

I 2009 endret finansinstitusjonen logoen sin. Denne begivenheten var nødvendig som en del av strategien for å øke kundefokus og øke utlånsvolumene til privatkunder. I 2009 uttalte M. Rubenstein, en analytiker ved Metropol, at den gjennomsiktige Sberbank-logoen er et effektivt verktøy for å øke salg og markedsandel.

G. Gref bemerket at effektiviteten til de planlagte aktivitetene ikke bare avhenger av å endre logoen, men også av å forbedre forretningsprosessene. Banken sto overfor en vanskelig oppgave - å endre folks oppfatninger, produktlinje, standarder for arbeid med besøkende, men samtidig beholde en kjerne av lojale kunder og tiltrekke seg nye.

På tidspunktet for rebranding hadde banken mer enn 20 tusen filialer. Å endre ett tegn kostet ham fra 150 til 250 tusen rubler. Utføre omformatering av en liten gren - opptil 1 million rubler. Budsjettet for arrangementet var 20 millioner rubler. Honoraret til det britiske byrået Fitch var 1 million dollar.

Den nye Sberbank-logoen på en gjennomsiktig bakgrunn er tredimensjonal, sentrert vertikalt. Den mørkegrønne fargen ble endret til lysegrønn, som symboliserer å overvinne alle hindringer og konservatisme. Et bilde av vektorlogoen kan lastes ned på den offisielle nettsiden til Sberbank of Russia i png-format.

Fargepaletten er endret for å bedre posisjonere finansinstitusjonen og øke merkekjennskapen. Følgende elementer er lagt til den nye symbolikken:

• sollys er et symbol på å endre folks liv til det bedre;
• gradering av farge - symboliserer de pågående endringene og bankens bevegelse fremover.

Viktig! Bankens logo begynte å bruke Fedra-familiens font, som utmerker seg ved sin letthet, dynamikk og lettlesthet.

Logoen til den største banken representerer stabilitet, pålitelighet og tillit. Til tross for sin lange historie, har den gjennomgått mindre endringer. En sparegris med spilleautomater på en gjennomsiktig bakgrunn er et tegn på endring og bevegelse til det bedre. Det er til stede i symbolikken til enhver underordnet organisasjon.

Ny Sberbank-logo

Mandag 14. desember begynte Sberbank å rebrande filialene sine, som inkluderte endring av bedriftens farge og endring av bankens logo. Ifølge eksperter kan kostnadene ved å omdanne alle 20 tusen filialer for banken være rundt 20 milliarder rubler. Disse kostnadene vil imidlertid bare være rettferdiggjort hvis banken samtidig med endringen av image fullstendig omstrukturerer sine forretningsprosesser.

Nytt Sberbank-skilt. Fitch London, 2009.

Som det ble kjent, vil Sberbank-rebranding-reklamekampanjen bli utført av nettverksbyrået McCann Erickson. I slutten av mai kunngjorde Sberbank at de hadde identifisert McCann Erickson som en strategisk partner for kreative tjenester og reklameproduksjon. Rebranding-konseptet for Sberbank ble utviklet av det britiske merkevarekonsulentbyrået Fitch, som tidligere jobbet med Russian Post og Detsky Mir.

«Endringene vil påvirke formatet på filialene og logoen vår. Det vil bli foredlet basert på vårt eksisterende tradisjonelle symbol og vil bli mer dynamisk og ungdommelig."", skrev Sberbank-president German Gref i sitt brev til ansatte i mai i år.

Sberbank avslører ikke beløpet den planlegger å bruke på rebranding, men ifølge eksperter er det omtrent 20 milliarder rubler. "Fitch London-byråhonoraret kan være $0,5-1 million, avhengig av mengden arbeid som Sberbank bestilte dem.", - sier sjefen for Brandflight Moskva Sergey Mitrofanov, - gebyret er imidlertid den minste delen av alle kostnader".

For Sberbank med nettverket vil rebranding koste mye penger, å endre ett skilt koster fra 150 tusen til 250 tusen rubler, og omregistrering av en filial koster rundt 1 million rubler, anslår Igor Duda, nestleder i styret i Otkritie bank ” (også nylig rebranded). I dag har Sberbank omtrent 20 tusen filialer.

Rebranding vil være neste skritt i implementeringen av bankens utviklingsstrategi frem til 2014, som sørger for "kundefokus" og en økning i andelen i privatlånsmarkedet (i dag - ca. 32%). "Betydelige endringer har allerede skjedd i Sberbank: hastigheten på behandlingen av lånesøknader er økt, teknologier har dukket opp som gjør det mulig å vurdere kvaliteten på ansattes arbeid, og en rekke andre endringer"," bemerker IFC Metropol-analytiker Mark Rubinstein. — Det er åpenbart at rebrandingen er rettet mot å øke detaljomsetningen og markedsandelen, og dette er neste steg i gjennomføringen av bankens strategi.».

Imidlertid kan rebranding være effektiv for Sberbank bare i tilfelle en global endring i forretningsprosesser, sier eksperter. "Hvis rebranding av Sberbank er begrenset til å endre logoen og male filialene på nytt, vil det ikke ha noen effekt,- sier Michael Ruckman, president for merkevarebyrået Senteo (omdøpt Alfa Bank i 2006, ukrainske Nadra Bank i 2007). — For å tiltrekke nye kunder og endre folks oppfatninger, må vi endre alt: teknologier, prosesser, kommunikasjon med kunder, produktspekter.». For eksempel hadde Alfa Bank to forsøk på rebranding, og det første, da Alfa Bank Express ble opprettet, var veldig dyrt, men ga ingen effekt, så det var nødvendig å rebrande igjen, minnes Mr. Ruckman. "En fullverdig rebranding er uatskillelig fra overgangen til nye forretningsprosesser, først da forbedrer det kvaliteten på kundene", bemerker nestleder i styret i VTB 24 Mikhail Kozhokin. Fra dette synspunktet står Sberbank nå overfor en vanskelig oppgave - å rebrande på en slik måte som ikke bare å beholde sin kjerne, sine massekunder, men for å tiltrekke seg nye, mer eksklusive kategorier, legger eksperten til.

Sberbank er den største aktøren i det russiske banksystemet. Historien til logoen går tilbake til 1841, da de første sparebankene ble åpnet i det russiske imperiet. Siden den gang har bankens symbol gjennomgått store endringer, men er fortsatt det mest gjenkjennelige blant russere.

Hva vises på bankens første logo

Den første Sberbank-logoen var vesentlig forskjellig fra den moderne. I løpet av året bankkontorene ble åpnet, ble det aktivt drevet reklame for å fremme deres hensiktsmessighet. Reklamehefter og en frasebok "Samtale om sparebanken til Alexei Nikiforovich med Yegor Prokhorovich" inneholdt statsemblemet og navnet på finansinstitusjonen.

Under Alexanders regjeringstid ble 2 kasser overført til ledelsen av finansdepartementet i det russiske imperiet. Fra det øyeblikket ble svermen av bier og overflødighetshornet, som er emblemet til denne statsstrukturen, den nye logoen til Sberbank og dens viktigste bedriftsidentitet.

Bankens emblem under dannelsen

I 1988 ble bankkassene offisielt anerkjent som Statens sparebank i USSR. I 1994, etter opprettelsen av aksjeselskapet, ble det iverksatt tiltak for å utvikle et bilde av Sberbank-logoen. Emblemet var en sparegris, som ble brukt i det keiserlige Russland til sedler. Den lignet også visuelt på en mynt eller en lommebok. Mørkegrønn ble valgt som hovedfarge, som symboliserer rikdom og fortjeneste.

Bankens emblem i sin storhetstid

I 2009 endret finansinstitusjonen logoen sin. Denne begivenheten var nødvendig som en del av strategien for å øke kundefokus og øke utlånsvolumene til privatkunder. I 2009 uttalte M. Rubenstein, en analytiker ved Metropol, at den gjennomsiktige Sberbank-logoen er et effektivt verktøy for å øke salg og markedsandel.

G. Gref bemerket at effektiviteten til de planlagte aktivitetene ikke bare avhenger av å endre logoen, men også av å forbedre forretningsprosessene. Banken sto overfor en vanskelig oppgave - å endre folks oppfatninger, produktlinje, standarder for arbeid med besøkende, men samtidig beholde en kjerne av lojale kunder og tiltrekke seg nye.

På tidspunktet for rebranding hadde banken mer enn 20 tusen filialer. Å endre ett tegn kostet ham fra 150 til 250 tusen rubler. Utføre omformatering av en liten gren - opptil 1 million rubler. Budsjettet for arrangementet var 20 millioner rubler. Honoraret til det britiske byrået Fitch var 1 million dollar.

Den nye Sberbank-logoen på en gjennomsiktig bakgrunn er tredimensjonal, sentrert vertikalt. Den mørkegrønne fargen ble endret til lysegrønn, som symboliserer å overvinne alle hindringer og konservatisme. Et bilde av vektorlogoen kan lastes ned på den offisielle nettsiden til Sberbank of Russia i png-format.

Fargepaletten er endret for å bedre posisjonere finansinstitusjonen og øke merkekjennskapen. Følgende elementer er lagt til den nye symbolikken:

• sollys er et symbol på å endre folks liv til det bedre;
• gradering av farge - symboliserer de pågående endringene og bankens bevegelse fremover.

Viktig! Bankens logo begynte å bruke Fedra-familiens font, som utmerker seg ved sin letthet, dynamikk og lettlesthet.

Logoen til den største banken representerer stabilitet, pålitelighet og tillit. Til tross for sin lange historie, har den gjennomgått mindre endringer. med spilleautomater for penger på en gjennomsiktig bakgrunn - dette er et tegn på endring og bevegelse til det bedre. Det er til stede i symbolikken til enhver underordnet organisasjon.