O Sberbank é o maior player do sistema bancário russo. A história do seu logotipo remonta a 1841, quando Império Russo Foram abertas as primeiras caixas económicas. Desde então, o símbolo do banco passou por grandes mudanças, mas ainda continua sendo o mais reconhecível entre os russos.

O que aparece no primeiro logotipo do banco

O primeiro logotipo do Sberbank era significativamente diferente do moderno. Durante o ano de abertura das agências bancárias, foi realizada ativamente publicidade para promover a sua viabilidade. Folhetos publicitários e um livro de frases “Conversa sobre a caixa econômica de Alexei Nikiforovich com Yegor Prokhorovich” continham o emblema do estado e o nome da instituição financeira.

Durante o reinado de Alexandre, 2 caixas foram transferidas para a gestão do Ministério das Finanças do Império Russo. A partir desse momento, o enxame de abelhas e a cornucópia, que são o emblema desta estrutura estatal, tornaram-se o novo logótipo do Sberbank e a sua principal identidade corporativa.

O emblema do banco durante a sua formação

Em 1988, os caixas dos bancos foram oficialmente reconhecidos como Banco de Poupança do Estado da URSS. Em 1994, após a criação da sociedade por ações, foram tomadas medidas para desenvolver uma imagem do logotipo do Sberbank. O emblema era um cofrinho, usado na Rússia Imperial para notas. Também se assemelhava visualmente a uma moeda ou carteira. O verde escuro foi escolhido como cor principal, simbolizando riqueza e lucro.

O emblema do banco no seu apogeu

Em 2009, a instituição financeira mudou sua logomarca. Este evento foi necessário como parte da estratégia para aumentar o foco no cliente e aumentar os volumes de empréstimos de varejo. Em 2009, M. Rubenstein, analista da Metropol, afirmou que o logotipo transparente do Sberbank é uma ferramenta eficaz para aumentar as vendas e a participação de mercado.

G. Gref observou que a eficácia das atividades planejadas depende não apenas da mudança do logotipo, mas também da melhoria dos processos de negócio. O banco enfrentou uma tarefa difícil - mudar a percepção das pessoas, a linha de produtos, os padrões de trabalho com os visitantes, mas ao mesmo tempo reter um núcleo de clientes fiéis e atrair novos.

Na época da mudança de marca, o banco contava com mais de 20 mil agências. Mudar uma placa custou-lhe de 150 a 250 mil rublos. Realizando reformatação de uma pequena filial - até 1 milhão de rublos. O orçamento do evento foi de 20 milhões de rublos. A taxa da agência britânica Fitch foi de US$ 1 milhão.

O novo logotipo do Sberbank em fundo transparente é tridimensional, centralizado verticalmente. A cor verde escuro foi alterada para verde claro, simbolizando a superação de todos os obstáculos e o conservadorismo. Uma foto do logotipo vetorial pode ser baixada no site oficial do Sberbank da Rússia em formato png.

A paleta de cores foi alterada para melhor posicionar a instituição financeira e aumentar o reconhecimento da marca. Os seguintes elementos foram adicionados ao novo simbolismo:

• a luz solar é um símbolo de mudança para melhor a vida das pessoas;
• gradação de cor - simboliza as mudanças em curso e o avanço do banco.

Importante! A logomarca do banco passou a utilizar a fonte da família Fedra, que se diferencia pela leveza, dinamismo e facilidade de leitura.

O logotipo do maior banco representa estabilidade, confiabilidade e confiança. Apesar de sua longa história, sofreu pequenas alterações. Um cofrinho com slots para dinheiro em fundo transparente é um sinal de mudança e movimento para melhor. Está presente nos símbolos de qualquer organização subsidiária.

Novo logotipo do Sberbank

Na segunda-feira, 14 de dezembro, o Sberbank começou a reformular a marca de suas agências, o que incluiu a mudança da cor corporativa e a mudança do logotipo do banco. Segundo especialistas, o custo de reformulação da marca de todas as 20 mil agências do banco poderia ser de cerca de 20 bilhões de rublos. No entanto, estes custos só serão justificados se, em simultâneo com a mudança de imagem, o banco reestruturar completamente os seus processos de negócio.

Novo sinal do Sberbank. Fitch Londres, 2009.

Como ficou conhecido, a campanha publicitária de rebranding do Sberbank será realizada pela agência da rede McCann Erickson. No final de maio, o Sberbank anunciou que havia identificado a McCann Erickson como parceira estratégica para serviços criativos e produção publicitária. O conceito de rebranding do Sberbank foi desenvolvido pela agência britânica de consultoria de marcas Fitch, que anteriormente trabalhou com Russian Post e Detsky Mir.

“As mudanças afetarão o formato de nossas filiais e nossa logomarca. Será refinado com base no nosso símbolo tradicional existente e se tornará mais dinâmico e jovem."”, escreveu o presidente do Sberbank, German Gref, em sua carta aos funcionários em maio deste ano.

O Sberbank não divulga quanto planeja gastar em rebranding, mas, segundo especialistas, é cerca de 20 bilhões de rublos. “A taxa de agência da Fitch London pode ser de US$ 0,5 a 1 milhão, dependendo da quantidade de trabalho que o Sberbank encomendou.”, - diz o chefe da Brandflight Moscou, Sergey Mitrofanov, - no entanto, a taxa é a menor parte de todos os custos".

Para o Sberbank com sua rede, a mudança de marca custará muito dinheiro; a mudança de um sinal custa de 150 mil para 250 mil rublos, e o novo registro de uma agência custa cerca de 1 milhão de rublos, estima Igor Duda, vice-presidente do conselho do banco Otkritie. ”(também renomeado recentemente). Hoje, o Sberbank possui aproximadamente 20 mil agências.

O rebranding será o próximo passo na implementação da estratégia de desenvolvimento do banco até 2014, que prevê “foco no cliente” e aumento de quota no mercado de crédito a retalho (hoje - cerca de 32%). “Mudanças significativas já ocorreram no Sberbank: a velocidade de processamento dos pedidos de empréstimo aumentou, surgiram tecnologias que permitem avaliar a qualidade do trabalho dos funcionários e uma série de outras mudanças“”, observa Mark Rubinstein, analista do IFC Metropol. - É óbvio que a mudança de marca visa aumentar as vendas no retalho e a quota de mercado, e este é o próximo passo na execução da estratégia do banco.”.

No entanto, a reformulação da marca só pode ser eficaz para o Sberbank no caso de uma mudança global nos processos de negócios, dizem os especialistas. “Se a reformulação da marca do Sberbank se limitar à mudança do logotipo e à repintura das agências, não haverá efeito,- diz Michael Ruckman, presidente da agência de branding Senteo (renomeada Alfa Bank em 2006, Ucraniana Nadra Bank em 2007). - Para atrair novos clientes e mudar a perceção das pessoas, precisamos de mudar tudo: tecnologias, processos, comunicações com os clientes, gama de produtos.”. Por exemplo, o Alfa Bank fez duas tentativas de rebranding, e a primeira, quando o Alfa Bank Express foi criado, foi muito cara, mas não surtiu efeito, por isso foi necessário rebranding novamente, lembra Ruckman. “Um rebranding completo é inseparável da transição para novos processos de negócio; só assim melhora a qualidade dos clientes”;”, observa o vice-presidente do conselho do VTB 24 Mikhail Kozhokin. Deste ponto de vista, o Sberbank enfrenta agora uma tarefa difícil - reformular a marca de forma a não só reter o seu núcleo, os seus clientes de massa, mas também atrair categorias novas e mais sofisticadas, acrescenta o especialista.

O Sberbank é o maior player do sistema bancário russo. A história do seu logotipo remonta a 1841, quando foram abertas as primeiras caixas econômicas no Império Russo. Desde então, o símbolo do banco passou por grandes mudanças, mas ainda continua sendo o mais reconhecível entre os russos.

O que aparece no primeiro logotipo do banco

O primeiro logotipo do Sberbank era significativamente diferente do moderno. Durante o ano de abertura das agências bancárias, foi realizada ativamente publicidade para promover a sua viabilidade. Folhetos publicitários e um livro de frases “Conversa sobre a caixa econômica de Alexei Nikiforovich com Yegor Prokhorovich” continham o emblema do estado e o nome da instituição financeira.

Durante o reinado de Alexandre, 2 caixas foram transferidas para a gestão do Ministério das Finanças do Império Russo. A partir desse momento, o enxame de abelhas e a cornucópia, que são o emblema desta estrutura estatal, tornaram-se o novo logótipo do Sberbank e a sua principal identidade corporativa.

O emblema do banco durante a sua formação

Em 1988, os caixas dos bancos foram oficialmente reconhecidos como Banco de Poupança do Estado da URSS. Em 1994, após a criação da sociedade por ações, foram tomadas medidas para desenvolver uma imagem do logotipo do Sberbank. O emblema era um cofrinho, usado na Rússia Imperial para notas. Também se assemelhava visualmente a uma moeda ou carteira. O verde escuro foi escolhido como cor principal, simbolizando riqueza e lucro.

O emblema do banco no seu apogeu

Em 2009, a instituição financeira mudou sua logomarca. Este evento foi necessário como parte da estratégia para aumentar o foco no cliente e aumentar os volumes de empréstimos de varejo. Em 2009, M. Rubenstein, analista da Metropol, afirmou que o logotipo transparente do Sberbank é uma ferramenta eficaz para aumentar as vendas e a participação de mercado.

G. Gref observou que a eficácia das atividades planejadas depende não apenas da mudança do logotipo, mas também da melhoria dos processos de negócio. O banco enfrentou uma tarefa difícil - mudar a percepção das pessoas, a linha de produtos, os padrões de trabalho com os visitantes, mas ao mesmo tempo reter um núcleo de clientes fiéis e atrair novos.

Na época da mudança de marca, o banco contava com mais de 20 mil agências. Mudar uma placa custou-lhe de 150 a 250 mil rublos. Realizando reformatação de uma pequena filial - até 1 milhão de rublos. O orçamento do evento foi de 20 milhões de rublos. A taxa da agência britânica Fitch foi de US$ 1 milhão.

O novo logotipo do Sberbank em fundo transparente é tridimensional, centralizado verticalmente. A cor verde escuro foi alterada para verde claro, simbolizando a superação de todos os obstáculos e o conservadorismo. Uma foto do logotipo vetorial pode ser baixada no site oficial do Sberbank da Rússia em formato png.

A paleta de cores foi alterada para melhor posicionar a instituição financeira e aumentar o reconhecimento da marca. Os seguintes elementos foram adicionados ao novo simbolismo:

• a luz solar é um símbolo de mudança para melhor a vida das pessoas;
• gradação de cor - simboliza as mudanças em curso e o avanço do banco.

Importante! A logomarca do banco passou a utilizar a fonte da família Fedra, que se diferencia pela leveza, dinamismo e facilidade de leitura.

O logotipo do maior banco representa estabilidade, confiabilidade e confiança. Apesar de sua longa história, sofreu pequenas alterações. com slots para dinheiro em um fundo transparente - isso é um sinal de mudança e movimento para melhor. Está presente nos símbolos de qualquer organização subsidiária.