Sberbank är den största aktören i det ryska banksystemet. Historien om dess logotyp går tillbaka till 1841, då ryska imperiet De första sparbankerna öppnades. Sedan dess har bankens symbol genomgått stora förändringar, men är fortfarande den mest kända bland ryssarna.

Vad som visas på bankens första logga

Den första Sberbank-logotypen skilde sig markant från den moderna. Under året som bankkontoren öppnades har annonsering aktivt genomförts för att främja deras ändamålsenlighet. Reklamhäften och en frasbok "Konversation om Alexei Nikiforovichs sparbank med Yegor Prokhorovich" innehöll statens emblem och namnet på finansinstitutet.

Under Alexanders regeringstid överfördes 2 kassadiskar till ledningen för det ryska imperiets finansministerium. Från det ögonblicket blev binsvärmen och ymnighetshornet, som är emblemet för denna statsstruktur, den nya logotypen för Sberbank och dess huvudsakliga företagsidentitet.

Bankens emblem under dess bildande

1988 erkändes bankkassorna officiellt som Sovjetunionens statliga sparbank. 1994, efter skapandet av aktiebolaget, vidtogs åtgärder för att utveckla en bild av Sberbanks logotyp. Emblemet var en spargris, som användes i det kejserliga Ryssland för sedlar. Det liknade också visuellt ett mynt eller en plånbok. Mörkgrönt valdes som huvudfärg, som symboliserar rikedom och vinst.

Bankens emblem i dess storhetstid

2009 ändrade finansinstitutet sin logotyp. Detta evenemang var nödvändigt som en del av strategin att öka kundfokus och öka utlåningsvolymerna till privatpersoner. 2009 konstaterade M. Rubenstein, analytiker på Metropol, att den transparenta Sberbank-logotypen är ett effektivt verktyg för att öka försäljningen och marknadsandelen.

G. Gref noterade att effektiviteten av de planerade aktiviteterna inte bara beror på att byta logotyp, utan också på att förbättra affärsprocesserna. Banken stod inför en svår uppgift - att förändra människors uppfattningar, produktlinje, standarder för arbetet med besökare, men samtidigt behålla en kärna av lojala kunder och attrahera nya.

Vid tidpunkten för omprofileringen hade banken mer än 20 tusen filialer. Att ändra ett tecken kostade honom från 150 till 250 tusen rubel. Genomföra omformatering av en liten filial - upp till 1 miljon rubel. Budgeten för evenemanget var 20 miljoner rubel. Arvodet för den brittiska byrån Fitch var 1 miljon dollar.

Den nya Sberbank-logotypen på en transparent bakgrund är tredimensionell, centrerad vertikalt. Den mörkgröna färgen ändrades till ljusgrön, vilket symboliserar att övervinna alla hinder och konservatism. Ett foto av vektorlogotypen kan laddas ner på den officiella webbplatsen för Sberbank of Russia i png-format.

Färgpaletten har ändrats för att bättre positionera finansinstitutet och öka varumärkesmedvetenheten. Följande element har lagts till i den nya symboliken:

• solljus är en symbol för att förändra människors liv till det bättre;
• gradering av färg - symboliserar de pågående förändringarna och bankens rörelse framåt.

Viktig! Bankens logotyp började använda typsnittet Fedra-familjen, som kännetecknas av sin lätthet, dynamik och enkla läsning.

Den största bankens logotyp representerar stabilitet, tillförlitlighet och förtroende. Trots sin långa historia har den genomgått mindre förändringar. En spargris med slots för pengar på en transparent bakgrund är ett tecken på förändring och rörelse till det bättre. Det finns i symboliken för vilken underordnad organisation som helst.

Ny Sberbank-logotyp

Måndagen den 14 december började Sberbank göra om sina filialer, vilket inkluderade att byta företagsfärg och ändra bankens logotyp. Enligt experter kan kostnaden för att byta om alla 20 tusen filialer för banken vara cirka 20 miljarder rubel. Dessa kostnader kommer dock att vara motiverade endast om banken, samtidigt med imageförändringen, helt omstrukturerar sina affärsprocesser.

Nytt Sberbank-tecken. Fitch London, 2009.

Som det blev känt kommer Sberbanks rebranding-reklamkampanj att genomföras av nätverksbyrån McCann Erickson. I slutet av maj meddelade Sberbank att man identifierat McCann Erickson som en strategisk partner för kreativa tjänster och reklamproduktion. Rebranding-konceptet för Sberbank har utvecklats av den brittiska varumärkeskonsultbyrån Fitch, som tidigare arbetat med Russian Post och Detsky Mir.

”Ändringarna kommer att påverka formatet på våra filialer och vår logotyp. Den kommer att förfinas baserat på vår befintliga traditionella symbol och kommer att bli mer dynamisk och ungdomlig."”, skrev Sberbanks president German Gref i sitt brev till anställda i maj i år.

Sberbank avslöjar inte hur mycket den planerar att spendera på omprofilering, men enligt experter handlar det om cirka 20 miljarder rubel. "Fitch London-byråavgiften kan vara 0,5-1 miljon dollar, beroende på hur mycket arbete som Sberbank beställde dem.", - säger chefen för Brandflight Moskva Sergey Mitrofanov, - dock är avgiften den minsta delen av alla kostnader".

För Sberbank med sitt nätverk kommer omprofilering att kosta mycket pengar, att ändra en skylt kostar från 150 tusen till 250 tusen rubel, och omregistrering av en filial kostar cirka 1 miljon rubel, uppskattar Igor Duda, vice ordförande i Otkritie banks styrelse. » (även nyligen bytt namn). Idag har Sberbank cirka 20 tusen filialer.

Omprofilering kommer att vara nästa steg i implementeringen av bankens utvecklingsstrategi fram till 2014, som ger "kundfokus" och en ökning av andelen på privatlånemarknaden (idag - cirka 32%). "Betydande förändringar har redan ägt rum på Sberbank: hastigheten för att behandla låneansökningar har ökat, tekniker har dykt upp som gör det möjligt att bedöma kvaliteten på anställdas arbete och ett antal andra förändringar"," konstaterar IFC Metropols analytiker Mark Rubinstein. — Det är uppenbart att omprofileringen syftar till att öka detaljhandeln och marknadsandelar, och detta är nästa steg i genomförandet av bankens strategi.”.

Men omprofilering kan vara effektivt för Sberbank endast i händelse av en global förändring i affärsprocesser, säger experter. "Om omprofileringen av Sberbank är begränsad till att byta logotyp och måla om filialerna, kommer det inte att bli någon effekt,- säger Michael Ruckman, ordförande för varumärkesbyrån Senteo (omdöpte Alfa Bank 2006, ukrainska Nadra Bank 2007). — För att attrahera nya kunder och förändra människors uppfattningar måste vi förändra allt: teknik, processer, kommunikation med kunder, produktutbud.”. Till exempel hade Alfa Bank två försök att byta varumärke, och det första, när Alfa Bank Express skapades, var mycket dyrt, men gav ingen effekt, så det var nödvändigt att ändra varumärket igen, minns Mr. Ruckman. "En fullfjädrad omprofilering är oskiljaktig från övergången till nya affärsprocesser först då förbättrar det kvaliteten på kunderna"”, konstaterar vice ordförande i styrelsen för VTB 24 Mikhail Kozhokin. Ur denna synvinkel står Sberbank nu inför en svår uppgift - att byta varumärke på ett sådant sätt att inte bara behålla sin kärna, sina masskunder, utan attrahera nya, mer exklusiva kategorier, tillägger experten.

Sberbank är den största aktören i det ryska banksystemet. Historien om dess logotyp går tillbaka till 1841, när de första sparbankerna öppnades i det ryska imperiet. Sedan dess har bankens symbol genomgått stora förändringar, men är fortfarande den mest igenkända bland ryssarna.

Vad som visas på bankens första logga

Den första Sberbank-logotypen skilde sig markant från den moderna. Under året som bankkontoren öppnades har annonsering aktivt genomförts för att främja deras ändamålsenlighet. Reklamhäften och en frasbok "Konversation om Alexei Nikiforovichs sparbank med Yegor Prokhorovich" innehöll statens emblem och namnet på finansinstitutet.

Under Alexanders regeringstid överfördes 2 kassadiskar till ledningen för det ryska imperiets finansministerium. Från det ögonblicket blev binsvärmen och ymnighetshornet, som är emblemet för denna statsstruktur, den nya logotypen för Sberbank och dess huvudsakliga företagsidentitet.

Bankens emblem under dess bildande

1988 erkändes bankkassorna officiellt som Sovjetunionens statliga sparbank. 1994, efter skapandet av aktiebolaget, vidtogs åtgärder för att utveckla en bild av Sberbanks logotyp. Emblemet var en spargris, som användes i det kejserliga Ryssland för sedlar. Det liknade också visuellt ett mynt eller en plånbok. Mörkgrönt valdes som huvudfärg, som symboliserar rikedom och vinst.

Bankens emblem i dess storhetstid

2009 ändrade finansinstitutet sin logotyp. Detta evenemang var nödvändigt som en del av strategin att öka kundfokus och öka utlåningsvolymerna till privatpersoner. 2009 konstaterade M. Rubenstein, analytiker på Metropol, att den transparenta Sberbank-logotypen är ett effektivt verktyg för att öka försäljningen och marknadsandelen.

G. Gref noterade att effektiviteten av de planerade aktiviteterna inte bara beror på att byta logotyp, utan också på att förbättra affärsprocesserna. Banken stod inför en svår uppgift - att förändra människors uppfattningar, produktlinje, standarder för arbetet med besökare, men samtidigt behålla en kärna av lojala kunder och attrahera nya.

Vid tidpunkten för omprofileringen hade banken mer än 20 tusen filialer. Att ändra ett tecken kostade honom från 150 till 250 tusen rubel. Genomföra omformatering av en liten filial - upp till 1 miljon rubel. Budgeten för evenemanget var 20 miljoner rubel. Arvodet för den brittiska byrån Fitch var 1 miljon dollar.

Den nya Sberbank-logotypen på en transparent bakgrund är tredimensionell, centrerad vertikalt. Den mörkgröna färgen ändrades till ljusgrön, vilket symboliserar att övervinna alla hinder och konservatism. Ett foto av vektorlogotypen kan laddas ner på den officiella webbplatsen för Sberbank of Russia i png-format.

Färgpaletten har ändrats för att bättre positionera finansinstitutet och öka varumärkesmedvetenheten. Följande element har lagts till i den nya symboliken:

• solljus är en symbol för att förändra människors liv till det bättre;
• gradering av färg - symboliserar de pågående förändringarna och bankens rörelse framåt.

Viktig! Bankens logotyp började använda typsnittet Fedra-familjen, som kännetecknas av sin lätthet, dynamik och enkla läsning.

Den största bankens logotyp representerar stabilitet, tillförlitlighet och förtroende. Trots sin långa historia har den genomgått mindre förändringar. med slots för pengar på en transparent bakgrund - detta är ett tecken på förändring och rörelse till det bättre. Det finns i symboliken för vilken underordnad organisation som helst.