Сбербанк е най-големият играч в руската банкова система. Историята на неговото лого датира от 1841 г., когато Руска империяОткрити са първите спестовни каси. Оттогава символът на банката претърпя големи промени, но все още остава най-разпознаваемият сред руснаците.

Какво е показано на първото лого на банката

Първото лого на Сбербанк беше значително различно от съвременното. През годината бяха открити банковите офиси, активно се провеждаше реклама за популяризиране на тяхната целесъобразност. Рекламни брошури и разговорник „Разговор за спестовната каса на Алексей Никифорович с Егор Прохорович“ съдържаха държавния герб и името на финансовата институция.

По време на царуването на Александър 2 каси са прехвърлени на управлението на Министерството на финансите на Руската империя. От този момент нататък роят пчели и рогът на изобилието, които са емблемата на тази държавна структура, станаха новото лого на Сбербанк и нейната основна корпоративна идентичност.

Емблемата на банката по време на нейното формиране

През 1988 г. банковите каси са официално признати за Държавна спестовна банка на СССР. През 1994 г., след създаването на акционерното дружество, бяха предприети мерки за разработване на изображение на логото на Сбербанк. Емблемата беше касичка, която се използваше в императорска Русия за банкноти. Освен това визуално приличаше на монета или портфейл. Тъмнозеленото е избрано за основен цвят, символизиращ богатство и печалба.

Емблемата на банката в нейния разцвет

През 2009 г. финансовата институция ребрандира логото си. Това събитие беше необходимо като част от стратегията за увеличаване на фокуса върху клиента и увеличаване на обема на кредитиране на дребно. През 2009 г. М. Рубенщайн, анализатор в Metropol, заяви, че прозрачното лого на Sberbank е ефективен инструмент за увеличаване на продажбите и пазарния дял.

Г. Греф отбеляза, че ефективността на планираните дейности зависи не само от промяната на логото, но и от подобряването на бизнес процесите. Банката беше изправена пред трудна задача – да промени представите на хората, продуктовата линия, стандартите на работа с посетителите, но в същото време да запази ядрото от лоялни клиенти и да привлече нови.

По време на ребрандирането банката имаше повече от 20 хиляди клона. Смяната на един знак му струва от 150 до 250 хиляди рубли. Извършване на преформатиране на един малък клон - до 1 милион рубли. Бюджетът на събитието беше 20 милиона рубли. Хонорарът на британската агенция Fitch беше 1 милион долара.

Новото лого на Сбербанк на прозрачен фон е триизмерно, центрирано вертикално. Тъмнозеленият цвят беше сменен със светлозелен, символизиращ преодоляване на всички препятствия и консерватизъм. Снимка на векторното лого може да бъде изтеглена на официалния уебсайт на Сбербанк на Русия във формат png.

Цветовата палитра е променена, за да позиционира по-добре финансовата институция и да повиши разпознаваемостта на марката. Към новата символика са добавени следните елементи:

• слънчевата светлина е символ на промяна на живота на хората към по-добро;
• градация на цвета - символизира текущите промени и движението на банката напред.

важно! Логото на банката започва да използва шрифта от семейството Fedra, който се отличава със своята лекота, динамика и лекота на четене.

Логото на най-голямата банка представлява стабилност, надеждност и доверие. Въпреки дългата си история, той е претърпял малки промени. Касичка със слотове за пари на прозрачен фон е знак за промяна и движение към по-добро. Присъства в символите на всяка дъщерна организация.

Ново лого на Сбербанк

В понеделник, 14 декември, Сбербанк започна ребрандиране на своите клонове, което включва промяна на корпоративния цвят и промяна на логото на банката. Според експерти цената на ребрандирането на всичките 20 хиляди клона на банката може да бъде около 20 милиарда рубли. Тези разходи обаче ще бъдат оправдани само ако, едновременно с промяната на имиджа, банката напълно преструктурира своите бизнес процеси.

Нов знак на Сбербанк. Fitch Лондон, 2009 г.

Както стана известно, рекламната кампания за ребрандиране на Сбербанк ще бъде извършена от мрежовата агенция McCann Erickson. В края на май Сбербанк обяви, че е определила McCann Erickson като стратегически партньор за творчески услуги и рекламно производство. Концепцията за ребрандиране на Сбербанк е разработена от британската консултантска агенция за марки Fitch, която преди това е работила с Russian Post и Детски мир.

„Промените ще засегнат формата на нашите клонове и нашето лого. Той ще бъде усъвършенстван въз основа на нашия съществуващ традиционен символ и ще стане по-динамичен и младежки."“, пише президентът на Сбербанк Герман Греф в писмото си до служителите през май тази година.

Сбербанк не разкрива сумата, която планира да похарчи за ребрандиране, но според експерти тя е около 20 милиарда рубли. „Таксата на агенцията на Fitch London може да бъде 0,5-1 милион долара, в зависимост от обема работа, която Сбербанк им е поръчала.“, - казва ръководителят на Brandflight Москва Сергей Митрофанов, - но таксата е най-малката част от всички разходи".

За Сбербанк с нейната мрежа ребрандирането ще струва много пари, смяната на един знак струва от 150 хиляди до 250 хиляди рубли, а пререгистрацията на един клон струва около 1 милион рубли, изчислява Игор Дуда, заместник-председател на борда на банка Откритие; » (също наскоро ребрандиран). Днес Сбербанк има около 20 хиляди клона.

Ребрандирането ще бъде следващата стъпка в изпълнението на стратегията за развитие на банката до 2014 г., която предвижда „фокус върху клиента“ и увеличаване на дела на пазара на кредитиране на дребно (днес - около 32%). „В Сбербанк вече са настъпили значителни промени: увеличена е скоростта на обработка на заявленията за заем, появиха се технологии, които позволяват да се оцени качеството на работата на служителите, както и редица други промени“, отбелязва анализаторът на IFC Metropol Марк Рубинщайн. — Очевидно е, че ребрандирането е насочено към увеличаване на продажбите на дребно и пазарния дял и това е следващата стъпка в изпълнението на стратегията на банката.“.

Въпреки това, ребрандирането може да бъде ефективно за Сбербанк само в случай на глобална промяна в бизнес процесите, казват експерти. „Ако ребрандирането на Сбербанк се ограничи до промяна на логото и пребоядисване на клоновете, тогава няма да има ефект,- казва Майкъл Ръкман, президент на агенцията за брандиране Senteo (ребрандира Alfa Bank през 2006 г., украинската Nadra Bank през 2007 г.). — За да привлечем нови клиенти и да променим възприятията на хората, трябва да променим всичко: технологии, процеси, комуникация с клиентите, продуктова гама.. Например Alfa Bank имаше два опита за ребрандиране, като първият, когато беше създадена Alfa Bank Express, беше много скъп, но не донесе никакъв ефект, така че се наложи повторно ребрандиране, спомня си г-н Ръкман. „Пълноценното ребрандиране е неделимо от прехода към нови бизнес процеси, само тогава подобрява качеството на клиентите“;, отбелязва заместник-председателят на УС на ВТБ 24 Михаил Кожокин. От тази гледна точка Сбербанк сега е изправена пред трудна задача - да се ребрандира по такъв начин, че не само да запази ядрото си, масовите си клиенти, но и да привлече нови, по-високи категории, добавя експертът.

Сбербанк е най-големият играч в руската банкова система. Историята на неговото лого датира от 1841 г., когато са открити първите спестовни каси в Руската империя. Оттогава символът на банката претърпя големи промени, но все още остава най-разпознаваемият сред руснаците.

Какво е показано на първото лого на банката

Първото лого на Сбербанк беше значително различно от съвременното. През годината бяха открити банковите офиси, активно се провеждаше реклама за популяризиране на тяхната целесъобразност. Рекламни брошури и разговорник „Разговор за спестовната каса на Алексей Никифорович с Егор Прохорович“ съдържаха държавния герб и името на финансовата институция.

По време на царуването на Александър 2 каси са прехвърлени на управлението на Министерството на финансите на Руската империя. От този момент нататък роят пчели и рогът на изобилието, които са емблемата на тази държавна структура, станаха новото лого на Сбербанк и нейната основна корпоративна идентичност.

Емблемата на банката по време на нейното формиране

През 1988 г. банковите каси са официално признати за Държавна спестовна банка на СССР. През 1994 г., след създаването на акционерното дружество, бяха предприети мерки за разработване на изображение на логото на Сбербанк. Емблемата беше касичка, която се използваше в императорска Русия за банкноти. Освен това визуално приличаше на монета или портфейл. Тъмнозеленото е избрано за основен цвят, символизиращ богатство и печалба.

Емблемата на банката в нейния разцвет

През 2009 г. финансовата институция ребрандира логото си. Това събитие беше необходимо като част от стратегията за увеличаване на фокуса върху клиента и увеличаване на обема на кредитиране на дребно. През 2009 г. М. Рубенщайн, анализатор в Metropol, заяви, че прозрачното лого на Sberbank е ефективен инструмент за увеличаване на продажбите и пазарния дял.

Г. Греф отбеляза, че ефективността на планираните дейности зависи не само от промяната на логото, но и от подобряването на бизнес процесите. Банката беше изправена пред трудна задача – да промени представите на хората, продуктовата линия, стандартите на работа с посетителите, но в същото време да запази ядрото от лоялни клиенти и да привлече нови.

По време на ребрандирането банката имаше повече от 20 хиляди клона. Смяната на един знак му струва от 150 до 250 хиляди рубли. Извършване на преформатиране на един малък клон - до 1 милион рубли. Бюджетът на събитието беше 20 милиона рубли. Хонорарът на британската агенция Fitch беше 1 милион долара.

Новото лого на Сбербанк на прозрачен фон е триизмерно, центрирано вертикално. Тъмнозеленият цвят беше сменен със светлозелен, символизиращ преодоляване на всички препятствия и консерватизъм. Снимка на векторното лого може да бъде изтеглена на официалния уебсайт на Сбербанк на Русия във формат png.

Цветовата палитра е променена, за да позиционира по-добре финансовата институция и да повиши разпознаваемостта на марката. Към новата символика са добавени следните елементи:

• слънчевата светлина е символ на промяна на живота на хората към по-добро;
• градация на цвета - символизира текущите промени и движението на банката напред.

важно! Логото на банката започва да използва шрифта от семейството Fedra, който се отличава със своята лекота, динамика и лекота на четене.

Логото на най-голямата банка представлява стабилност, надеждност и доверие. Въпреки дългата си история, той е претърпял малки промени. със слотове за пари на прозрачен фон - това е знак за промяна и движение към по-добро. Присъства в символите на всяка дъщерна организация.