Sberbank es el actor más importante del sistema bancario ruso. La historia de su logo se remonta a 1841, cuando Imperio ruso Se abrieron las primeras cajas de ahorros. Desde entonces, el símbolo del banco ha sufrido cambios importantes, pero sigue siendo el más reconocible entre los rusos.

Qué se muestra en el primer logo del banco

El primer logotipo de Sberbank era significativamente diferente del moderno. Durante el año de apertura de las oficinas bancarias se realizó activamente publicidad para promover su conveniencia. Los folletos publicitarios y el libro de frases “La conversación sobre la caja de ahorros de Alexei Nikiforovich con Yegor Prokhorovich” contenían el emblema estatal y el nombre de la institución financiera.

Durante el reinado de Alejandro, 2 cajas fueron transferidas a la dirección del Ministerio de Finanzas del Imperio Ruso. A partir de ese momento, el enjambre de abejas y la cornucopia, que son el emblema de esta estructura estatal, se convirtieron en el nuevo logo de Sberbank y su principal identidad corporativa.

El emblema del banco durante su formación.

En 1988, las cajas de los bancos fueron reconocidas oficialmente como la Caja de Ahorros Estatal de la URSS. En 1994, tras la creación de la sociedad anónima, se tomaron medidas para desarrollar una imagen del logotipo de Sberbank. El emblema era una alcancía, que se utilizaba en la Rusia imperial para los billetes. También parecía visualmente una moneda o una billetera. Se eligió el verde oscuro como color principal, que simboliza riqueza y ganancias.

El emblema del banco en su apogeo

En 2009, la institución financiera cambió el nombre de su logotipo. Este evento fue necesario como parte de la estrategia para aumentar el enfoque en el cliente y aumentar los volúmenes de préstamos minoristas. En 2009, M. Rubenstein, analista de Metropol, afirmó que el logotipo transparente de Sberbank es una herramienta eficaz para aumentar las ventas y la cuota de mercado.

G. Gref señaló que la eficacia de las actividades planificadas depende no sólo del cambio del logotipo, sino también de la mejora de los procesos comerciales. El banco se enfrentaba a una tarea difícil: cambiar las percepciones de la gente, la línea de productos y los estándares de trabajo con los visitantes, pero al mismo tiempo retener un núcleo de clientes leales y atraer otros nuevos.

En el momento del cambio de marca, el banco tenía más de 20 mil sucursales. Cambiar un letrero le costó entre 150 y 250 mil rublos. Reformateo de una pequeña sucursal: hasta 1 millón de rublos. El presupuesto del evento fue de 20 millones de rublos. Los honorarios de la agencia británica Fitch ascendieron a 1 millón de dólares.

El nuevo logotipo de Sberbank sobre fondo transparente es tridimensional y está centrado verticalmente. El color verde oscuro se cambió a verde claro, simbolizando la superación de todos los obstáculos y el conservadurismo. Se puede descargar una foto del logotipo vectorial en el sitio web oficial de Sberbank de Rusia en formato png.

Se ha cambiado la paleta de colores para posicionar mejor a la institución financiera y aumentar el conocimiento de la marca. Al nuevo simbolismo se le han añadido los siguientes elementos:

• la luz del sol es un símbolo de mejorar la vida de las personas;
• gradación de color: simboliza los cambios en curso y el avance del banco.

¡Importante! El logotipo del banco pasó a utilizar la tipografía de la familia Fedra, que se distingue por su ligereza, dinamismo y facilidad de lectura.

El logo del banco más grande representa estabilidad, confiabilidad y confianza. A pesar de su larga historia, ha sufrido cambios menores. Una alcancía con ranuras para dinero sobre un fondo transparente es una señal de cambio y movimiento para mejor. Está presente en los símbolos de cualquier organización subsidiaria.

Nuevo logotipo de Sberbank

El lunes 14 de diciembre, Sberbank comenzó a cambiar el nombre de sus sucursales, lo que incluyó cambiar el color corporativo y cambiar el logotipo del banco. Según los expertos, el coste de cambiar el nombre de las 20.000 sucursales del banco podría ascender a unos 20.000 millones de rublos. Sin embargo, estos costes sólo se justificarán si, simultáneamente con el cambio de imagen, el banco reestructura completamente sus procesos de negocio.

Nuevo letrero de Sberbank. Fitch Londres, 2009.

Como se supo, la campaña publicitaria de cambio de marca de Sberbank estará a cargo de la agencia de redes McCann Erickson. A finales de mayo, Sberbank anunció que había identificado a McCann Erickson como socio estratégico para servicios creativos y producción publicitaria. El concepto de cambio de marca para Sberbank fue desarrollado por la agencia británica de consultoría de marcas Fitch, que anteriormente trabajó con Russian Post y Detsky Mir.

“Los cambios afectarán el formato de nuestras sucursales y nuestro logo. Se perfeccionará basándose en nuestro símbolo tradicional existente y se volverá más dinámico y juvenil".”, escribió el presidente de Sberbank, German Gref, en su carta a los empleados en mayo de este año.

Sberbank no revela la cantidad que planea gastar en el cambio de marca, pero, según los expertos, se trata de unos 20 mil millones de rublos. "Los honorarios de la agencia Fitch London pueden oscilar entre 0,5 y 1 millón de dólares, dependiendo de la cantidad de trabajo que les encargó Sberbank"., - dice el director de Brandflight Moscú, Sergey Mitrofanov, - sin embargo, la tarifa es la parte más pequeña de todos los costos".

Para Sberbank con su red, el cambio de marca costará mucho dinero, cambiar un letrero cuesta de 150 mil a 250 mil rublos y volver a registrar una sucursal cuesta alrededor de 1 millón de rublos, estima Igor Duda, vicepresidente de la junta directiva del banco Otkritie. ”(también renombrado recientemente). Hoy en día, Sberbank tiene aproximadamente 20 mil sucursales.

El cambio de marca será el siguiente paso en la implementación de la estrategia de desarrollo del banco hasta 2014, que prevé la "orientación al cliente" y un aumento de la participación en el mercado de préstamos minoristas (hoy, alrededor del 32%). “Ya se han producido cambios importantes en Sberbank: se ha aumentado la velocidad de procesamiento de las solicitudes de préstamos, han aparecido tecnologías que permiten evaluar la calidad del trabajo de los empleados y una serie de otros cambios“”, señala el analista de IFC Metropol, Mark Rubinstein. — Es obvio que el cambio de marca tiene como objetivo aumentar las ventas minoristas y la cuota de mercado, y este es el siguiente paso en la ejecución de la estrategia del banco”..

Sin embargo, el cambio de marca para Sberbank sólo puede ser efectivo en caso de un cambio global en los procesos comerciales, dicen los expertos. “Si el cambio de marca de Sberbank se limita a cambiar el logotipo y volver a pintar las sucursales, entonces no tendrá ningún efecto.- dice Michael Ruckman, presidente de la agencia de branding Senteo (rebautizada como Alfa Bank en 2006, Ucraniana Nadra Bank en 2007). — Para atraer nuevos clientes y cambiar las percepciones de la gente, es necesario cambiar todo: tecnologías, procesos, comunicaciones con los clientes, gama de productos”.. Por ejemplo, Alfa Bank tuvo dos intentos de cambio de marca, y el primero, cuando se creó Alfa Bank Express, fue muy caro, pero no produjo ningún efecto, por lo que fue necesario cambiar de marca nuevamente, recuerda Ruckman. “Un cambio de marca completo es inseparable de la transición a nuevos procesos comerciales; sólo entonces mejora la calidad de los clientes”, señala el vicepresidente de la junta directiva de VTB 24, Mikhail Kozhokin. Desde este punto de vista, Sberbank se enfrenta ahora a una tarea difícil: cambiar su marca de tal manera que no sólo retenga a su principal cliente, sus clientes masivos, sino que también atraiga categorías nuevas y más exclusivas, añade el experto.

Sberbank es el actor más importante del sistema bancario ruso. La historia de su logo se remonta a 1841, cuando se abrieron las primeras cajas de ahorros en el Imperio Ruso. Desde entonces, el símbolo del banco ha sufrido cambios importantes, pero sigue siendo el más reconocible entre los rusos.

Qué se muestra en el primer logo del banco

El primer logotipo de Sberbank era significativamente diferente del moderno. Durante el año de apertura de las oficinas bancarias se realizó activamente publicidad para promover su conveniencia. Los folletos publicitarios y el libro de frases “La conversación sobre la caja de ahorros de Alexei Nikiforovich con Yegor Prokhorovich” contenían el emblema estatal y el nombre de la institución financiera.

Durante el reinado de Alejandro, 2 cajas fueron transferidas a la dirección del Ministerio de Finanzas del Imperio Ruso. A partir de ese momento, el enjambre de abejas y la cornucopia, que son el emblema de esta estructura estatal, se convirtieron en el nuevo logo de Sberbank y su principal identidad corporativa.

El emblema del banco durante su formación.

En 1988, las cajas de los bancos fueron reconocidas oficialmente como la Caja de Ahorros Estatal de la URSS. En 1994, tras la creación de la sociedad anónima, se tomaron medidas para desarrollar una imagen del logotipo de Sberbank. El emblema era una alcancía, que se utilizaba en la Rusia imperial para los billetes. También parecía visualmente una moneda o una billetera. Se eligió el verde oscuro como color principal, que simboliza riqueza y ganancias.

El emblema del banco en su apogeo

En 2009, la institución financiera cambió el nombre de su logotipo. Este evento fue necesario como parte de la estrategia para aumentar el enfoque en el cliente y aumentar los volúmenes de préstamos minoristas. En 2009, M. Rubenstein, analista de Metropol, afirmó que el logotipo transparente de Sberbank es una herramienta eficaz para aumentar las ventas y la cuota de mercado.

G. Gref señaló que la eficacia de las actividades planificadas depende no sólo del cambio del logotipo, sino también de la mejora de los procesos comerciales. El banco se enfrentaba a una tarea difícil: cambiar las percepciones de la gente, la línea de productos y los estándares de trabajo con los visitantes, pero al mismo tiempo retener un núcleo de clientes leales y atraer otros nuevos.

En el momento del cambio de marca, el banco tenía más de 20 mil sucursales. Cambiar un letrero le costó entre 150 y 250 mil rublos. Reformateo de una pequeña sucursal: hasta 1 millón de rublos. El presupuesto del evento fue de 20 millones de rublos. Los honorarios de la agencia británica Fitch ascendieron a 1 millón de dólares.

El nuevo logotipo de Sberbank sobre fondo transparente es tridimensional y está centrado verticalmente. El color verde oscuro se cambió a verde claro, simbolizando la superación de todos los obstáculos y el conservadurismo. Se puede descargar una foto del logotipo vectorial en el sitio web oficial de Sberbank de Rusia en formato png.

Se ha cambiado la paleta de colores para posicionar mejor a la institución financiera y aumentar el conocimiento de la marca. Al nuevo simbolismo se le han añadido los siguientes elementos:

• la luz del sol es un símbolo de mejorar la vida de las personas;
• gradación de color: simboliza los cambios en curso y el avance del banco.

¡Importante! El logotipo del banco pasó a utilizar la tipografía de la familia Fedra, que se distingue por su ligereza, dinamismo y facilidad de lectura.

El logo del banco más grande representa estabilidad, confiabilidad y confianza. A pesar de su larga historia, ha sufrido cambios menores. con espacios para dinero sobre un fondo transparente: esto es una señal de cambio y movimiento para mejor. Está presente en los símbolos de cualquier organización subsidiaria.